Marken wie Porsche, Adidas oder Ritter Sport nutzen den Pop-up-Effekt. Sie öffnen temporäre Markenpräsenzen in Top-Locations, mit denen neue Kunden durch ein einzigartiges Markenerlebnis gewonnen und vorhandene Kunden in ihrer Markenpräferenz bestärkt werden sollen. Im Folgenden wird die...

Die Digitalisierung verändert das Spielfeld für Manager. Das "Survival of the Fittest" geht in die digitale Runde. Wer sich mit seiner Marke nicht anpasst, läuft Gefahr, vom Markt zu verschwinden. Wandel braucht allerdings Haltung. Manager müssen wissen, warum es ihre Marke gibt, wofür...

Ansätze zur Erklärung der Wirkung von Marken -- Strategische Grundlagen zur Markenführung -- Markenstrategien und Branding -- Kommunikation von Marken -- Employer Branding und Behavioral Branding -- Messung von Wirkungsgrößen der Markenführung -- Wirkungskontrollen der Markenführung