In diesem neu aufgelegten Buch geht es ganz speziell um das Marketing von Industriefirmen in der digitalen Zeit, denn Investitionsgüter müssen anders, physisch und online, vermarktet werden als Konsumprodukte. Im deutschen Sprachraum hatte sich seit 1982 aufgrund der Initiative von Klaus...

The paper analyses how value co-creation processes can influence the generation of dynamic capabilities and the retention of industrial customers. The authors explore its influence with the support of Social Exchange Theory, Resource-Based View and Service-Dominant Logic. The methodology applied...

Purpose This paper aims to explore how value co-creation processes can influence the generation of dynamic capabilities and the retention of industrial customers. The authors explore this influence with the support of social exchange theory and resource-based view. Design/methodology/approach...