Der vorliegende Projektbericht entstand im Rahmen des vom Bundesministerium fürBildung und Forschung (BMBF) geförderten Projekts „Internationale Markenführung inDienstleistungsnetzwerken (IMADI.net)“. Mit dem Projekt IMADI.net werden zweigrundsätzliche Zielsetzungen verfolgt: Zum einen...

Radio Frequency Identification (RFID) is a hot topic in retail supply chain management[Behrenbeck, K¨upper et al. 2004]. Yet, a recent study predicts “that the true benefits of RFIDfor retailers will be in enhanced marketing opportunities” [Sharpless 2005]. Research on RFIDfor marketing...