Die '4 P im Marketing' gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt: - die Produktpolitik ('Product-P') für...

We put forward a brand choice model with unobserved heterogeneity that concerns responsiveness to marketing efforts. We introduce two latent segments of households. The first segment is assumed to respond to marketing efforts, while households in the second segment do not do so. Whether a...

We put forward a brand choice model with unobserved heterogeneity that concerns responsiveness to marketing efforts. We introduce two latent segments of households. The first segment is assumed to respond to marketing efforts, while households in the second segment do not do so. Whether a...

The key objective of this multi-method, exploratory study was to investigate advertising and marketing practices in online social media (OSM) from the perspective of consumer behaviour and consumer protection. It aimed to identify and assess commercial practices in the context of OSM that could...

Mitwirkung des Kunden kann eine Dienstleistung nicht erstellt werden. Für eine möglichst effiziente und effektive Kundenintegration ist es daher notwendig, das Integrationsverhalten des Kunden zu steuern. Eine Möglichkeit stellt dabei die Dienstleistungskommunikation in Form von Realistic...

Weblogs (im Folgenden Blogs) haben in den vergangenen Jahren den Status eines Mainstream-Kommunikationskanals erreicht. Die Internet-Suchmaschine Technorati (2008) gibt im Jahresabschlussbericht 133 Millionen indexierte Blogs an. Allein durch diese, bei Technorati gelisteten, Blogs entstehen...