Understanding consumer behaviour is crucial for companies operating in the food products market, which has undergone numerous changes in recent years. Consumer typology plays a vital role in the development of effective marketing strategies and in catering to diverse consumer needs. The article...

Bei der Nutzung digitaler Anwendungen ist ein deutlicher Nachholbedarf des Mittelstands gegenüber Großunternehmen feststellbar, der innerhalb des heterogenen KMUSegments und in verschiedenen Anwendungsclustern wiederum unterschiedlich stark ausgeprägt ist. Vor diesem Hintergrund werden in der...

Purpose The aim of this study was to investigate the role of immersive gaming on brand coolness and brand equity, with particular emphasis on fashion gaming collaborations. We used game theory as a theoretical framework to analyse immersive branding strategies and gain a deeper understanding of...