Die vorliegende Arbeit behandelt die Bemühungen um eine effiziente wirtschaftsstufenübergreifende Gestaltung der absatz- und beschaffungsseitigen Prozesse zwischen Industrie und Handel.

Vorwärts in die Vergangenheit? Konzeptionelle Scheuklappen, interne Widerstände, Preiskrieg und Verteilungskampf drohen die Kooperationsbemühungen der Konsumgüterbranche zu ersticken und verstellen vielfach den Blick auf die tatsächlichen Chancen und Risiken im Demand Side und Supply Side...