Az értekezés a fogyasztói márkaérték irodalmat gazdagítja számos lényeges eredménnyel. A fogyasztói márkaértéket kutatását a márkák iránt mutatott egyre nagyobb gyakorlati és elméleti érdeklődés alapozza meg, a Marketing Science Institute a 2010-2012-ős évre a...

Jelen munka arra a hipotézisre épít, hogy a vállalati, szervezeti és nem profitorientált rendszereken kívül is megtalálható, természetes körülmények között létrejött imázshordozók tanulmányozása, olyan információforrást képez, amely a rendszeren kívülről világít...

In the paper the relationship between market orientation and performance, and the effect of the business environment on these two factors in an emerging economy, in Hungary, was investigated. In a research conducted at 572 firms we found that both market orientation and the business environment...

Research into the international competitiveness of the higher education sector has shown that the approaches which management literature has introduced into the business sphere during the last half-century are being more and more frequently applied by successful universities as well. The authors...

Purpose: The purpose of this paper is to create a managerial framework for selecting the most effective bank advertisement appeal for different financial services. Financial services were classified based on the FCB grid: high/low involvement and think/feel decision....

A szerzők 300 magyar kis- és középvállalatot (KKV) tartalmazó mintán vizsgálják a különböző stratégiai orientációk teljesítményre gyakorolt hatását. Ismeretes, hogy a gazdasági környezet változása erősítheti (stimulálhatja), illetve korlátozhatja e kapcsolat...