This paper proposes an empirical exploration of this question how a customer evaluates prestige from a symbolic interactionist point of view.

An interpretative analysis of in-depth consumer interviews explores the relationship between the concepts of "luxury" and "prestige" as applied to brands.

Die Untersuchung gliedert sich in drei Teilbereiche, die jeweils auch unterschiedliche logische Ebenen bilden. Sie schreitet von der Methodologie über den Argumentationsrahmen zu Akteurspositionen als logische Ordnung vom Allgemeinen zum - stilisierten - Konkretenvoran.(...)

Die vorliegende Arbeit möchte a) verdeutlichen, warum das Problem der Ungewissheitsbewältigung bei der Bewältigung von Wandelals eine zentrale Herausforderung zu betrachten ist und b) erläutern, was unter Ritualen zu verstehen ist und welche Wirkungen sie zu entfaltenvermögen.