This study examines the influence of food reviewers on user engagement and purchase intention in the food and beverage (F&B) sector. Findings indicate that food reviewers positively impact both user interaction and purchase intention, with three key factors emerging: reviewer reputation, video...

This study examines the influence of food reviewers on user engagement and purchase intention in the food and beverage (F&B) sector. Findings indicate that food reviewers positively impact both user interaction and purchase intention, with three key factors emerging: reviewer reputation, video...

Spanish AbstractEl “co-branding” se ha constituido en una herramienta fundamental para los empresarios que aspiran a incrementar el recuerdo y reconocimiento de sus marcas dentro de la mente retentiva del público consumidor. Por consiguiente, el presente artículo tiene como objetivo...

Dieses Buch ist ein umfassender Leitfaden für das Management von Online-Marketing-Aktivitäten, um Unternehmen erfolgreich in der digitalen Welt zu positionieren. Es richtet sich an Praktiker und Studierende, die sowohl Grundlagen als auch fortgeschrittene Taktiken des Online-Marketings...

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Digital Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle im Vordergrund. Im Digital Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen...

Dieses Online-Marketing-Glossar bietet Erklärungen zu über 400 Fachbegriffen aus Online-Werbung, SEO, E-Mail-Marketing, Mobile-Marketing, Social-Media-Marketing, E-Commerce und vielen weiteren Bereichen. Einsteiger und Profis finden hier schnell die passende Definition und können Fachwissen...

Dieses Buch ist ein umfassender Leitfaden, um Ihr Marketing effizient und gewinnbringend zu optimieren. Der Schwerpunkt liegt auf drei Schlüsselaspekten des Wachstumsmarketings. Erstens: Kundenabwanderung verringern. Erfahren Sie, wie Sie Kundenabwanderung minimieren können, indem Sie die...

Co-branding is generally defined as collaboration between two or more partner brands involving a temporal and purposeful, often long-term, agreement between the partners. In essence, the idea is to transfer the meanings associated with one brand to another and bring the partner goods together...

Consider a two-product firm that decides on the quality of each product. Product quality is unknown to consumers. If the firm sells both products under the same brand name, consumers adjust their beliefs about quality subject to the performance of both products. We show that if the probability...

Cooperative advertising is an important mechanism used by manufacturers to influence retailers' promotional decisions. In a typical arrangement, the manufacturer agrees to reimburse a fraction of a retailer's advertising cost, known as the subsidy rate. We consider a case of new product adoption...

This paper describes the development of the competition of electricity retail in Europe in general and the situation in Germany in particular. The competition in the retail business has been forcing electricity retailers to spend increasing resources on marketing, sales and customer service....

Die zunehmende Bedeutung des Affiliate-Marketing im Online-Werbemarkt -- Praktische Grundlagen und Prozess des Affiliate-Marketing -- Studien zur Mehrkanalforschung mit Blick auf das Affiliate-Marketing -- Gestaltungsparameter zur Steuerung des Klickpfads einer Affiliate-Marketingkampagne

Given that clustered firms in developing countries generally sell their goods through multinational firms, we seek to determine under what conditions might clustered surgical instrument firms band together and form a cooperative to “break out” of their relationship with multinational buyers...

This paper analyzes a mechanism through which a supplier of unknown quality can overcome its asymmetric information problem by selling via a reputable downstream rm. The supplier s adverse-selection problem can be solved if the downstream rm has established a reputation for delivering high...

Die Dissertationsschrift greift den seit längerem geführten Diskurs nach der Relevanz von Szenen für das Marketing auf und fokussiert auf die Grundannahme, dass sich Szenen nicht ausschließlich durch bspw. geteilte Wertorientierungen und Rituale, sondern mindestens genauso häufig durch den...

Co-branding is a widely applied strategy, with research indicating differential benefits to the parent brands. Past studies suggest the source of these differences may be due to the partners’ relative market position, and characteristics such as brand familiarity, brand equity and proximity to...