Das essentials widmet sich der systematischen Kategorisierung des Marketings in der Gesundheitswirtschaft, welches durch eine Vielzahl an Zielgruppen, Akteuren, Zielsetzungen und Produkten bzw. Dienstleistungen gekennzeichnet ist. Es zielt auf eine praxisorientierte konzeptionelle Einordnung...

The Meaning of Marketing -- Marketing Strategy -- The Environment of Marketing Strategy -- Buyer Behavior -- Marketing Research -- Market Segmentation -- Developing Customer Loyalty -- Marketing in the Digital Age -- Product Strategy -- Prices -- Distribution -- Promotion -- Advertising -- Sales...

"This book provides knowledge and skills to allow readers with the ability to apply management and marketing techniques on strategic, tactical and operational aspects of organizations with emphasis on the healthcare industry presenting strategies on topics such as operations management, quality...

Introduction to Healthcare Service Marketing Management: Building Customer-Driven Health Organisations /Robert Ebo Hinson, Kofi Osei-Frimpong, Ogechi Adeola, Lydia Aziato --The Societal and Healthcare Context /Lydia Aziato, Lillian Akorfa Ohene, Charles Ampong Adjei --Strategic Planning and...

"A useful practitioner guide for those working in health care organizations Updated coverage to the recent developments in the health care industry Discussion on health care marketing issues are backed by scholarly publications, industry expert opinions, surveys, case studies and real-world best...

The meaning of marketing -- Marketing strategy -- The environment of marketing strategy -- Buyer behavior -- Marketing research -- Market segmentation -- Developing customer loyalty -- Product strategy -- Price -- Distribution -- Promotion -- Advertising -- Sales and sales management --...

Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Ökonomisierung im Gesundheitswesen sowie gleichzeitig wachsender Patientenansprüche nimmt ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing an Bedeutung zu. In diesem Zusammenhang ist die Erfassung der Lebensqualität von Patienten als Orientierungsgröße...