What is integrated marketing communications? -- Digital media environments -- IMC budgets and objectives -- Brand research and consumer insights -- Target audiences and segmentation -- Creative development -- Media planning methods -- Advertising campaigns -- Sales promotion strategies -- Brand...

Obwohl es bereits eine Vielzahl an Studien im Bereich Prominenten-Testimonials gibt, sind dennoch verschiedene Forschungsfragen unbeantwortet, beziehungsweise haben sich aufgrund der Veränderung und Weiterentwicklung dieser Werbestrategie neu aufgetan. Mithilfe konzeptioneller, quantitativer...

This book offers a cross-cultural comparison of French and British cosmetics advertisements and explores how the discourse of beauty advertising represents ideas about femininity in French and English language contexts. As the global beauty industry expands and consumers become more critical of...

"A good marketing plan is at the core of every successful business, but it is often difficult to know how create a plan that is workable and will deliver the required results. This fully revised and updated fifth edition of How to Write a Marketing Plan simplifies the task of developing a...

Sensation Marketing beschreibt eine Form des Guerilla Marketings, bei der eine eigens inszenierte und außergewöhnliche Aktion in der Öffentlichkeit durchgeführt wird. Die Art der Realisierung dieser Sensation bringt es mit sich, dass die Rezipienten ohne ihr Wissen ggf. sogar selbst...