Einleitung und Standortbestimmung der Out-of-Home Kommunikation (OOH) -- Teil I – DIE GRUNDLAGEN – GESTALTUNG UND WIRKUNG: Out of Home-Werbung in der Betrachtung durch Wissenschaft, Politik und Gesellschaft -- Plakat und öffentlicher Raum. Ein historischer Blick -- Out-of-Home und...

Die Digitalisierung der Außenwerbung und damit einhergehende inkrementelle Veränderungen dieses Werbemediums - wie programmatische Aussteuerung, Individualisierungen der Botschaften oder etwaige Interaktionen - beeinflussen zunehmend die Marktakteure. Doch gerade für solche neuartigen...

Die Digitalisierung der Außenwerbung und damit einhergehende inkrementelle Veränderungen dieses Werbemediums - wie programmatische Aussteuerung, Individualisierungen der Botschaften oder etwaige Interaktionen - beeinflussen zunehmend die Marktakteure. Doch gerade für solche neuartigen...

This book is a history of outdoor advertising control in Britain between the early-nineteenth century and the beginning of the 1960s. It considers the development of primarily legislative and governmental approaches to controlling commercial signage, billboards, posters and hoardings in rural...

Chapter 1. Introduction -- Chapter 2. Outdoor Advertising and Improvement in the Nineteenth Century -- Chapter 3. Opposition Emerges -- Chapter 4. SCAPA, Amenity and the Value of the Environment -- Chapter 5. Billboards, Planning and Urban Modernism -- Chapter 6. Conclusion.

Despite the traction that contemporary out-of-home advertising has gained in the global media landscape, there are still some ambiguities regarding the contribution of this medium in the context of integrated marketing communication. Previous studies have examined consumers’ responses to...

Markt- und Kommunikationsbedingungen für Verlage -- Ambient-Marketing als Option der Zielgruppenansprache -- Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten -- Akzeptanz und Bewertung von Ambient-Marketing durch die Generationen Y, X sowie 50plus -- Implikationen für die Marketingpraxis. .

nicht vorhanden

Relevanz neuer Werbeformen in der Out-of-Home-Markenkommunikation -- Formen und Techniken des Guerilla Marketing und von Guerilla Produktinszenierungen in der Außenwerbung -- Aktivierungs-, Überraschungs- und Aufmerksamkeitswirkung von neuen Werbeformen -- Werbewirkungsmodell von Guerilla...

Pervasive advertising / Jörg Müller, Florian Alt, and Daniel Michelis -- Digital out-of-home media: means and effects of digital media in public space / Ursula Stalder -- Meaningful advertising / Peter van Waart, Ingrid Mulder, and Cees de Bont -- Activity-based advertising / Kurt Partridge...