In dieser Arbeit wird die Performance der wertvollsten Marken weltweit analysiert. Dazu werden die "Best Global Brands 2023" des Interbrand-Rankings in Bezug auf den Umsatz, den EBIT, die Marktkapitalisierung, einem 1-EUR-Investment sowie den ESG Scores untersucht. Es zeigt sich, dass ein...

In dieser Arbeit wird die Performance der wertvollsten Marken weltweit analysiert. Dazu werden die „Best Global Brands 2023“ des Interbrand-Rankings in Bezug auf den Umsatz, den EBIT, die Marktkapitalisierung, einem 1-EUR-Investment sowie den ESG Scores untersucht. Es zeigt sich, dass ein...

Purpose The growth in the number of nongovernmental organizations (NGOs) worldwide has led to increased competition for donations. A stronger NGO brand equity will make donors more attracted to an organization, compelling them to increase both their donations and their commitment. The goal of...

Introducing the brand licensing world -- The world of licensing -- Charting the path for enduring brand licensing programs -- Designing an enduring-based licensing program -- Running a brand licensing program -- Brand licensing tips to avoid pitfalls -- Remarks: the future of licensing.

In zunehmend polypolistischen Anbietermärkten wird der grenzüberschreitende Austausch von Waren und Dienstleistungen zu einer wesentlichen Erfolgsdeterminante für große Teile der Marktakteure. Zugleich formen digitale Disruptionen sowie ein kaum mehr berechenbarer technologischer Fortschritt...

In zunehmend polypolistischen Anbietermärkten wird der grenzüberschreitende Austausch von Waren und Dienstleistungen zu einer wesentlichen Erfolgsdeterminante für große Teile der Marktakteure. Zugleich formen digitale Disruptionen sowie ein kaum mehr berechenbarer technologischer Fortschritt...

This study examines how the degree of fit between the brand extension and the parent brand, in the case of heritage sites, affects the extension's brand equity-formation, considering the mediating role of brand attitude and brand credibility and the moderating role of the tourist's level of...

Die Marke als Person -- Einfache Kategorisierung durch Gender -- Globale Markenführung mit Brand Gender und Brand Equity -- Androgynie, Konsumentengeschlecht und Kulturunterschiede -- Brand Gender und Equity durch Markendesign -- Kreation einer starken Sportschuhmarke -- Die unabhängigen...

In today's competitive business world brand has become a valuable asset to companies and it has become inevitable to learn and understand how to build a brand, measure and manage brand equity. The study focuses on the dimensions of consumer-based equity with special reference to the automobile...

In today's competitive business world brand has become a valuable assets to companies and it has become inevitable to learn and understand how to build a brand, measure and manage brand equity. The study focuses on the dimensions of consumer-based equity with special reference to automobile industry

Neben aktuellen Theorien, Tools, Prozessen und Managementkonzepten hält das Buch auch viele Beispiele bereit, wie Marken mit Haltung Wert schaffen. Darunter sind viele bekannte Benchmarks wie Patagonia, P&G oder Apple:

The economic scenario of the world is changing fast. People are becoming more cautious that there won’t be anything fixed for particular days. Liberalization is the buzz word and divestments and the free-market economy is what people are now talking about. The business should be based on...

The impact of brand experience, service quality and perceived value on word of mouth and repurchase intentions / Umair Manzoor, Abdul Sami, Sajjad Baig, Ifrah Sajjad -- Impact of leader member exchange on innovative work behavior, role of employee based brand equity, humor and humble leadership...