Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
Year of publication: |
[2019]
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Authors: | Lenzen, Sandra |
Other Persons: | Fritz, Wolfgang (degree supervisor) ; Woisetschläger, David (foreword, degree supervisor) |
Institutions: | Technische Universität Braunschweig (degree granting) |
Publisher: |
Wiesbaden : Springer Gabler |
Subject: | Marketing | Werbung | Advertising | Digitale Plattform | Digital platform | Social Web | Social web | Konsumentenverhalten | Consumer behaviour | Werbespot | Online-Werbung | Social Media | Werbewirkungsanalyse | Verbraucherverhalten | Lebenszyklus <Wirtschaft> |
Extent: | 1 Online-Ressource (XXI, 217 Seiten) Illustrationen, Diagramme |
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Series: | |
Type of publication: | Book / Working Paper |
Type of publication (narrower categories): | Hochschulschrift |
Language: | German |
Thesis: | Dissertation, Technische Universität Braunschweig, 2018 |
ISBN: | 978-3-658-24527-6 ; 978-3-658-24526-9 |
Other identifiers: | 10.1007/978-3-658-24527-6 [DOI] |
Classification: | Marketing |
Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
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