Die Chancen der Seniorenwirtschaft für kleine und mittlere Unternehmen im Zuge des demografischen Wandels in Sachsen-Anhalt

Die Chancen der Seniorenwirtschaft für kleine und mittlere Unternehmen im Zuge des demografischen Wandels in Sachsen-Anhalt wurde untersucht, wie sich Unternehmen mit ihren Produkten bzw. Dienstleistungen auf Senioren als Kundengruppe einstellen. Dabei wurden die Branchen Einzelhandel, Verarbeitendes Gewerbe, Baugewerbe, Gesundheitswesen, Gastgewerbe & Freizeit sowie Dienstleistungen anhand von quantitativen und qualitativen Methoden betrachtet. Weiterhin liegt ein Schwerpunkt der Arbeit auf dem Seniorenmarketing. Insgesamt haben sich Unternehmen des Bundeslandes bisher wenig auf Ältere als Konsumenten eingestellt, jedoch konnte z.B. anhand zahlreicher Best-Practice-Beispiele ein gewisses Potenzial für die Wirtschaft aufgezeigt werden. Dementsprechend werden abschließend sowohl auf politischer als auch auf unternehmerischer Ebene Handlungsempfehlungen ausgesprochen.