Marketing als Erfolgskonzept in der Rezession

Auf die Rezession zu Beginn der 90er Jahre haben die meisten Unternehmen mit Maßnahmen der Kosteneinsparung und Rationalisierung reagiert und dabei oft auch die Marketingbudgets gekürzt. Empirische Untersuchungen aus Deutschland und der Schweiz belegen übereinstimmend die Dominanz der Kostenorientierung gegenüber der Marktorientierung im Rahmen des betrieblichen Rezessionsmanagements...

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Year of publication:	1994
Authors:	Fritz, Wolfgang
Institutions:	Technische Universität <Braunschweig> / Institut für Marketing
Subject:	Marketing \| marketing \| Management \| Rezession \| Kostenmanagement \| cost management \| Rationalisierung

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1. Die Rezession als Herausforderung für die Unternehmensführung
2. Die Reaktion der Unternehmen auf die Rezession
2.1 Die Reaktion deutscher Unternehmen
2.2 Die Reaktion schweizer Unternehmen
2.3 Die Problematik der gewählten Maßnahmen des Rezessionsmanagements
3. Marketing als Erfolgsfaktor in engeren Märkten:Eine Kausalanalyse
3.1 Modellannahme und empirische Basis der Analyse
3.2 Das Untersuchungsergebnis
4. Fazit
Literaturverzeichnis

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