АНАЛИЗ ПОДХОДОВ К ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

В статье предпринят анализ подходов к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций в теории и практике маркетинга. Проанализированы сложившиеся в науке теории эффективности маркетинговых коммуникаций, выявлены их преимущества и недостатки. Обоснована важность достижения вовлеченности покупателей в процесс взаимодействия с компанией для эффективности реализации маркетинговой стратегии.

MoreLess

Year of publication:	2011
Authors:	ЮРЬЕВНА, ОКОЛЬНИШНИКОВА ИРИНА
Published in:	Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. - CyberLeninka. - 2011, 3, p. 134-142
Publisher:	CyberLeninka Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Южно-Уральский государственный университет
Subject:	МАРКЕТИНГ \| МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ \| МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ \| ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ \| ВОВЛЕЧЕННОСТЬ В БРЕНД \| MARKETING \| MARKETING COMMUNICATION \| MARKETING OF COMMUNICATION \| PERSONALIZED MARKETING \| INVOLVEMENT INTO A BRAND

freely available

Full text |

More access options

Check Google Scholar

In German libraries (KVK)

I need help

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011237478