ВЛИЯНИЕ ГЕОГРАФИЧЕСКОГО ФАКТОРА НА ОСОБЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НАСЕЛЕНИЯ

Исторически складывались разные подходы к изучению потребительского поведения. Основоположники – М. Вебер, Т. Веблен, П. Бурдье. На потребительское поведение влияют внутренние, внешние, ситуационные факторы, под воздействием которых формируется процесс принятия решения о покупке. Изучение факторов необходимо для выбора оптимального набора стимулов, с помощью которых возможно управление поведением потребителей. Данные положения рассмотрены в их взаимосвязи с географическим фактором. Приведены результаты эмпирического анализа предпочтений потребителей при принятии решения о выборе торговых центров и ключевых критериев выбора. Описана выборка, цели и задачи исследования, проведен сравнительный анализ результатов по двум городам Российской Федерации. Сделан вывод об ощутимом влиянии географического фактора на рассматриваемом рынке.