ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ МАРОЧНОГО КОНТРАКТА ДЛЯ ИННОВАЦИОННОГО БРЕНДА

В статье анализируется значение индивидуальности бренда для формирования марочного контракта, дается определение инновационного бренда, выделяются особенности марочного контракта, связываемые с формированием двух типов отношений с потребителем: «найма бренда» и «дружбы с брендом».

MoreLess

Year of publication:	2010
Authors:	АЛЕКСЕЕВНА, КРЫЛОВА ЕЛЕНА
Published in:	ИЗВЕСТИЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО УНИВЕРСИТЕТА ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ. - CyberLeninka. - 2010, 3, p. 111-113
Publisher:	CyberLeninka Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет"
Subject:	BRAND INDIVIDUALITY \| INNOVATION BRAND \| BRAND CONTRACT \| MULTILEVEL ADHERENCE \| INVOLVEMENT \| ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА \| ИННОВАЦИОННЫЙ БРЕНД \| МАРОЧНЫЙ КОНТРАКТ \| МНОГОУРОВНЕВАЯ ПРИВЕРЖЕННОСТЬ \| ВОВЛЕЧЕННОСТЬ

freely available

Full text |

More access options

Check Google Scholar

In German libraries (KVK)

I need help

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011220966