ИННОВАЦИИ И ИХ МАРКЕТИНГОВАЯ ПОДДЕРЖКА

В статье исследуется вопрос маркетинговой поддержки нововведений машиностроительных предприятий. Анализируя, систематизируя и обобщая научные труды многих ученых, были обоснованы основные особенности маркетинга инноваций; рассмотрены конкурентные маркетинговые стратегии предприятия в зависимости от объемов рынка продажи продукции, исследованы этапы процесса восприятия инноваций разными группами потребителей; сформированы критерии, определяющие спрос на нововведения. В результате исследования было предложено определение понятия «маркетинг инноваций» и определены задания маркетинга инноваций на различных стадиях внедрения инноваций для отечественных машиностроительных предприятий. Перспектива дальнейших исследований в этом направлении – стратегическое планирование маркетинга инноваций на машиностроительных предприятиях.