МАРКЕТИНГОВЫЕ АСПЕКТЫ ВЛИЯНИЯ ЕДИНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА РОССИИ, БЕЛАРУСИ И КАЗАХСТАНА НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ

Рассмотрены интеграционные составляющие Единого экономического пространства России, Беларуси, Казахстана (ЕЭП) и их влияние на факторы маркетинговой среды предприятия. В статье ЕЭП рассматривается с маркетинговой точки зрения, как комплекс факторов маркетинговой среды предприятия, проявление которых происходит в нескольких аспектах: на уровне макро-и микрофакторов фирмы, на уровне локальных рынков, на уровне отдельных хозяйствующих субъектов. В статье сделан акцент на общих аспектах влияния фактора ЕЭП для рынков, имеющих в основном конкурентную структуру (рынков монополистической конкуренции), одной из характерных черт которой является дифференцированность продукции и относительная многочисленность субъектов рынка. Автор акцентирует внимание на том, как ЕЭП и его дальнейшее развитие отражается на маркетинге фирм, в этой связи в статье подробно рассмотрены изменения на макро-и микроуровне под влиянием факторов ЕЭП. Произведён расчёт показателей динамики взаимной торговли стран участниц ТС в 2011-2012 гг. Рассмотрены принятые странами-участниками ЕЭП меры и соглашения в торгово-экономической сфере, значительно изменившие условия ведения торговой деятельности в пределах ЕЭП. Выявлены и проанализированы факторы ЕЭП, непосредственно влияющие на маркетинговую деятельность фирм. Предложена структура влияния факторов ЕЭП на факторы маркетинговой среды, и модель факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирм в условиях ЕЭП, которая раскрывает интеграционные составляющие ЕЭП, подробно иллюстрирует процесс их влияния на области маркетинговой среды, рынок, хозяйствующие субъекты и отражает всю совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирм в условиях ЕЭП.