МЕТОДИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ОБЕСПЕЧЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Цель статьи заключается в разработке и обосновании этапов методического подхода к обеспечению эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия, основой которого является предварительное оценивание ее эффективности (расчет интегральных показателей) и качественное разграничение эффективности по уровням. В статье предложены этапы методического подхода к формированию программы обеспечения эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия, содержащей две итерации. Первая итерация программы заключается в сокращении мероприятий в соответствии с согласованием стратегических целей маркетинговой деятельности, соответствующих общей направленности стратегии маркетинговой деятельности. Вторая итерация программы заключается в сокращении мероприятий в соответствии с учетом ограниченности выделенных ресурсов предприятием. Перспективой дальнейших исследований в данном направлении является обоснование предложенных мероприятий путем корректировки значений относительных отклонений частных показателей эффективности маркетинговой деятельности и имеющегося бюджета для реализации мероприятий на коэффициенты значимости мероприятий, которым соответствуют коэффициенты значимости частных показателей, с целью дальнейшего ранжирования мероприятий по приоритетности. Такое обоснование может стать дополнительным основанием для принятия управленческих решений по обеспечению эффективности маркетинговой деятельности.