МОДЕЛИРОВАНИЕ ГРАНИЦ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДЕНЕЖНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

В статье предложено усовершенствование методики определения предела, при превышении которого дополнительное привлечение денежных средств не обеспечивает эффективность маркетинговой деятельности. Данная методика базируется на использовании теоретического подхода, основанного на анализе изменения предельной полезности. Этот подход заключается в: 1) использовании корреляционно-регрессионного анализа зависимости изменения показателей эффективности деятельности предприятия от изменения количества ресурсов (денежных средств), направляемых на осуществление маркетинговой деятельности; 2) определении первых производных (по возможности – экстремумов) соответствующих функций. Практическое использование предложенной методики позволяет определить максимальный объем инвестиций в маркетинговую деятельность, необходимых для обеспечения ее эффективности.