МОДЕЛИ И МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ И ПРОДВИЖЕНИЕМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ

В работе проведен анализ существующих моделей и методов управления ассортиментом и продвижением фармацевтических товаров, по результатам которого выделены их преимущества и недостатки для решения конкретных задач управления. Фармацевтические предприятия имеют проблему определения оптимальных методов и моделей управления ассортиментом и продвижением фармацевтических товаров в конкретной рыночной ситуации, как следствие постоянного расширения и динамических изменений рыночного ассортимента фармацевтических товаров. Каждый конкретный метод используется для решения только конкретного локального задания. На сегодня не существует универсального механизма, который бы объединял процессы принятия управленческих решений от этапа формирования ассортимента фармацевтических товаров до этапа предоставления фармацевтической услуги для оптимизации структуры ассортимента фармацевтических товаров и снижения торговых расходов. Таким образом, существует объективная необходимость в разработке новых методов и моделей оптимального управления ассортиментом и продвижением фармацевтических товаров.