ПОДХОДЫ К ПОНИМАНИЮ И ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ

Цель статьи заключается в исследовании существующих подходов к определению понятия «бренд работодателя» и формировании авторского комплексного подхода к определению данного понятия. В статье проанализированы и обобщены подходы многих зарубежных и украинских ученых к определению понятия бренда работодателя. Данный анализ позволяет сформировать достаточно полное понимание понятия «бренд работодателя», которое является относительно новым для украинской научной и бизнес-среды. Среди основных понятий, характеризующих мнение специалиста о компании, автор выделил имидж работодателя, бренд работодателя, репутацию работодателя. В результате исследования автором предложено схематическое изображение формирования данных категорий мнений специалистов о работодателе – от полной неосведомленности о компании-работодателе до возникновения желания рекомендовать компанию другим как привлекательное место работы. Автором предложено не отождествлять понятия имиджа, бренда и репутации работодателя и использовать их в комплексе. Приведены авторские определения данных понятий. Дальнейшее развитие данной темы предлагается проводить в направлении исследования факторов привлекательности работодателя и внутрифирменных инструментов формирования бренда работодателя.