ПОТЕНЦИАЛ И ПЕРСПЕКТИВЫ БРЕНДИНГА В ОТЕЧЕСТВЕННОЙ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ

В статье обоснована актуальность формирования принципов адаптации предпринимательской деятельности отечественного производителя к новым информационно-коммуникационным технологиям брендингового типа. Рассмотрены последствия растущего влияния бренда на бизнес-процессы и применение механизма брендинга на уровне страны. Проанализировано влияние деятельности строительно-индустриального комплекса на экономическое развитие и формирование брендингового имиджа страны. Указано на эпизодический характер брендинга в позиционировании отечественных предприятий строительно-индустриального комплекса. Рекомендовано в производственно-сбытовой деятельности предприятий строительной отрасли использовать алгоритм проектирования стратегии брендинга, что будет способствовать приобретению устойчивых конкурентных позиций на выбранном географическом пространстве. Предложено применение маркетинговых коммуникаций с учетом специфики отрасли и региональных потребностей потребителя, выделяя при этом эмоциональную и рациональную составляющие.