ПРЕЗЕНТАЦИЯ БРЭНДОВ В МЕЖДУНАРОДНОМ КОНТЕКСТЕ: ПРИМЕР ЗАПЛАНИРОВАННОГО ВСТУПЛЕНИЯ НЕМЕЦКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ПЕРЕСЫЛКЕ ТОВАРОВ НА РЫНОК РОССИИ

Описаны результаты части проекта «Маркетинговая концепция ООО «Гейне» в России: Проверка значимости рынка», в котором автор сатьи принимал участие в качестве внешнего эксперта. Проанализированы условия российского рынка для развития предприятий, торгующих на заказ по пересылке (товары почтой), и факторы, мешающие развитию этого сегмента состояние экономики России, кризисные явления положения конкурирующих фирм как российских, так и зарубежных, что позволило сделать вывод о конкурентноспособности ООО «Гейне». Подробнее рассмотрены функции торговой марки в межкультурном контексте, портфолио торговых марок, представление ООО «Гейне» на российском текстильном рынке, рекомендации для уникальных торговых условий «Гейне».