РАЗВИТИЕ ТЕОРИИ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИЙ КАК АКТИВНОГО ИНСТРУМЕНТА РЕГИОНАЛЬНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

Цель статьи заключается в исследовании процессов развития теории имиджа территорий как активного инструмента регионального менеджмента. Приведены несколько определений понятий «имидж» и «имидж регионов». На базе анализа научных трудов многих ученых автором были предложены собственное определение имиджа региона и парадигма отношений развития исследуемого понятия с позиции развития регионального менеджмента; сгруппированы и охарактеризованы этапы формирования имиджа территорий; систематизированы и определены функции имиджа региона в системе регионального менеджмента. В результате исследования было предложено несколько классификаций имиджа региона по различным направлениям деятельности и характеристика формирования; определены составляющие имиджа региона, выраженные в экономической, социальной и культурной оценках. Также определены важность формирования положительного имиджа регионов и его влияние на социально-экономическое региональное развитие в условиях трансформационной экономики Украины. Автор рассматривает проблемные и конфликтные вопросы неудачно сконструированного образа территории, приводит пример формирования негативного имиджа восточных регионов и предлагает направления его восстановления. Перспективами дальнейших исследований в данном направлении являются разработка и внедрение инструментов и методов оценки имиджа регионов как экономической категории и активного инструмента регионального менеджмента. Определено, что формирование собственного имиджа для каждого региона и усиление элементов опознавания украинских территорий будут способствовать привлечению внимания к региону, позволит эффективно лоббировать его интересы, улучшать инвестиционный климат, получать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики, сохранения памятников историко-культурного наследия. Продвижение имиджа регионов – перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа Украины в целом.