Роль Брендов Футбольных Клубов и Их Сопутствующих Товаров и Услуг (Role of the Football Clubs’ Brands and Their Complementary Goods and Services)

Russian Abstract: В статье проводится обзор литературы, дан анализ мнений исследователей по проблемам формирования бренда футбольного клуба, возможностей и преимуществ, которые получают клубы, обладающие сильными брендами, а также связи с брендами спортивных и неспортивных продуктов в части спонсорства и рекламы. Автор подчеркивает, что при текущем уровне изученности проблемы в открытых источниках отсутствуют объективные данные об эффективности коммерческой деятельности футбольных клубов, напрямую связанной с бренди- рованной продукцией, в то же время субъективные оценки и косвенные призна- ки свидетельствуют о том, что клубы с сильным брендом обладают значительным конкурентным преимуществом. При этом не могут быть даны общие оценки эффективности для сторонних компаний практики спонсорства и рекламы, когда в глазах потребителей происходит ассоциация бренда и спортивного клуба, так как достаточно значим риск негативной реакции со стороны поклонников других клубов