СЕЛЬСКИЙ СОЦИУМ КАК СУБЪЕКТ МАРКЕТИНГОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ АГРАРНЫХ СИСТЕМ

В статье рассматриваются вопросы, связанные с маркетинговым регулированием аграрных систем. На основе синтеза социологических, политэко-номических и маркетинговых подходов к исследованию сельского социума, а также факторов постреформенного развития социального фактора села выделены принципы, определяющие закономерности маркетингового регулирования сельского социума: социальное партнерство всех акторов агрпопро-изводственных систем, обеспечивающее развитие эффективных отношений, а также согласование интересов между трудовыми ресурсами и капиталом села. Второй принцип экономической демократии, обеспечивающей включенность селян в вопросы разработки маркетинговых стратегий территориального развития и управления. В качестве системообразующего принципа рассматривается социальная справедливость и экономическая свобода сельского социума. На основе выделенной системы принципов в статье предлагаются направления маркетингового регулирования сельского социума как ключевого маркетингового фактора аграрных систем.