Сохранение лояльности потребителей к советским брендампри их расширении // Saving consumer loyalty to the soviet brands in terms of their extension

В статье рассматривается проблематика использования советских брендов современными компаниями с точки зрения маркетинга. Исследуется специфика бренд-менеджмента по отношению к советским торговым маркам. Определяются плюсы и минусы узнаваемого фирменного стиля. Анализируются стратегии расширения бренда при сохранении лояльности постоянных потребителей. The article focuses on the problems of companies using modern Soviet brands in terms of marketing. It investigates the specificity of brand management in relation to the Soviet brand, determines the pros and cons of a recognizable corporate identity, and analyzes the strategy of brand extension, while maintaining the loyalty of regular customers.