ТЕОРИЯ ПОКОЛЕНИЙ В МАРКЕТИНГЕ

Статья посвящена анализу потенциала практического применения теории поколений в сфере маркетинга. Автором рассмотрено основное содержание теории поколений, направления критики и перспективные направления исследований. Статья содержит результаты анализа структуры российского общества согласно классической теории поколений, а также подходы к адаптации теории поколений к российским условиям. Обоснованы преимущества применения теории поколений для сегментации потребителей.

MoreLess

Year of publication:	2014
Authors:	ВЛАДИМИРОВНА, АСТАШОВА ЮЛИЯ
Published in:	Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. - CyberLeninka. - Vol. 8.2014, 3, p. 108-114
Publisher:	CyberLeninka Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Южно-Уральский государственный университет
Subject:	ТЕОРИЯ ПОКОЛЕНИЙ ШТРАУСА И ХОУВА \| СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ \| ЦЕННОСТИ ПОКОЛЕНИЙ \| STRAUSS-HOWE GENERATIONAL THEORY \| CONSUMER SEGMENTATION \| VALUES OF GENERATIONS

More details

Type of publication:	Article
Source:	RePEc - Research Papers in Economics

Persistent link: https://ebvufind01.dmz1.zbw.eu/10011237370