УДОСКОНАЛЕННЯ МЕТОДИЧНИХ ПіДХОДіВ ДО ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГіЙ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПіДПРИєМСТВ СПОЖИВЧОї КООПЕРАЦії

У статті розглядається методичний підхід до формування конкурентних маркетингових стратегій торговельних підприємств споживчої кооперації України. Автором конкретизовано фактори, що обумовлюють вибір стратегії розвитку підприємств; запропоновано критерії, за допомогою яких виникає можливість правильно вибрати або вдосконалити стратегію. Наведено систему рекомендованих управлінських дій щодо ефективного формування конкурентних маркетингових стратегій торговельних підприємств споживчої кооперації, дану процедуру представлено шістьома рівнями вирішення відповідних завдань.The article describes a methodical approach of formation of competitive marketing strategies of consumer cooperatives trade enterprises in Ukraine. The author specified factors for the choice of strategy for enterprise development. The criteria by which it is possible to select or improve strategy, offered to be considered: the availability of capacity to implement the strategy, the degree of awareness of the need for the introduction of a new management strategy, the level of competitiveness of the new strategy, the quality of information management strategy, level of risk of the new strategy, economic effectiveness of the strategy. The article offers a system of recommended administrative action for the formation of competitive marketing strategies of consumer cooperatives trade enterprises, procedure consists of six levels of relevant tasks resolution: analysis of micro-, macro-environment, definition of the mission and goals of marketing activities, choice of strategy and the baseline scenario, formation of the basic strategy; implementation of the strategy, evaluation and monitoring of the strategy.