Управление Трансакционными Издержками Предпринимательских Структур На Рынке Рекламных Услуг (Management of Transaction Costs Entrepreneurial Structures on the Advertising Services Market)

Russian Abstract: Важным вопросом повышения эффективности предпринимательских структур на современном рынке рекламных услуг является управление трансакционными издержками. В данной статье рассматриваются основные виды трансакционных издержек, возникающие при функционировании отечественных рекламных агентств (издержки поиска информации, издержки ведения переговоров и заключения контрактов, издержки измерения, издержки спецификации и защиты прав собственности, издержки оппортунистического поведения), а также даны рекомендации по регулированию и оптимизации перечисленных видов издержек