УЧЕТ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ФАКТОРА ПРИ РАЗРАБОТКЕ ИННОВАЦИЙ

Успех деятельности современных компаний основан на грамотном использовании конкурентных преимуществ, возникающих в результате инновационной деятельности, и возможностей внешней среды. Серьезным фактором внешней среды, влияющим на разработку компаниями стратегий развития, является экологический кризис – одна из глобальных проблем современности. Возникла концепция социально-этического маркетинга, учитывающего стратегические потребности общества. Исследованы составляющие экологического маркетинга: государственное и правовое регулирование, экологический мониторинг, экологическая бухгалтерия, контроль качества, маркетинговые коммуникации, экологическое воспитание, экологическое страхование. Доказано, что экологический маркетинг должен стать новым подходом к ведению финансово-хозяйственной деятельности промышленных предприятий, обеспечивающим конкурентное преимущество продукции, повышение качества жизни и сохранение природной среды.