הסדרי ניהול קטגוריות של מוצרי צריכה בשוק הקמעונאי : היבטים בהגבלים עסקיים (Category Management in the Israeli Retail Market – Aspects in Antitrust Law)

תקציר בעברית: בשנים האחרונות הולכת ומתגברת השפעתו של הקמעונאי על רכישות צרכנים, תוך כרסום בהשפעתו של היצרן עצמו. התופעה קיבלה ממדים מפתיעים בארצות הברית בשנות התשעים של המאה העשרים, שעה שקמעונאים החלו מתאגדים ומתמזגים לכדי קונגלומרטים ענקיים דוגמת וול-מארט. כך, הקמעונאי החל משווק מרכולתו במתקנים גדולים, כאשר בידו נתונה ההשפעה המכרעת על האופן שבו יאורגנו המוצרים ויוצגו לצרכן הסופי. כתגובת נגד, פיתחו היצרנים מנגנון המתלווה למכירת המוצרים לקמעונאי, שעיקרו אספקת שירותי ניהול לקמעונאי. מדובר בשירות לניהול קטגוריות מוצרים, הניתן ללא עלות כספית לקמעונאי. המאמר סוקר את מאפייני התופעה ואת השלכותיה על צמצום התחרות (בייחוד הסדרים כובלים) ולאחר מכן מציג סוגיות מרכזיות בהגבלים עסקיים הגלומים בפרקטיקה, באמצעות משפט אמריקני משווה. לבסוף כולל המאמר המלצות לטיפול משפטי בתופעה