Forum Markenforschung 2023 : Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

Markenkommunikation und Werbung in der virtuellen Realität des Metaverse -- Exploring the Influence of Dynamic and Self-Referencing Characteristics in Augmented Reality (AR) on Customer-Based Brand Equity: A Study on the Impact of AR Brand Experiences and the Moderating Role of Narcissism -- Revolutionizing Brand Management: Artificial Intelligence as a Cognitive Strategy in the Digital Era -- Voice Marketing: Eine qualitative Analyse von Umsetzungsmöglichkeiten und Zukunftspotenzialen des Influencer Marketings über Sprachassistenten -- Exploring the Reduction of Consumer Racial discrimination in brand campaigns – (Work-in-Progress-Paper) -- Rebranding-Prozesse erfolgreich führen: Eine Change-Management-Perspektive -- Marketing science’s lack of managerial relevance: Is Design Science Research the answer? -- Der Markenkosmos von Hidden Champions: Entwicklung eines Markenmodells für heimliche Welt- und Europamarktführer -- Jenseits von CSR: Markenaktivismus als neue Währung der Reputationsökonomie.