Aspetti e problemi delle interazioni tra soggetti non equifinalizzati nel marketing turistico-territoriale

Nei processi di progettazione e di attivazione di specifiche azioni di marketing, finalizzate a conservare ed accrescere l’attrattività di una destinazione dotata di una pluralità di prodotti e di filiere turistiche, possono insorgere problemi riconducibili ad una insufficiente e poco efficace interazione tra rilevanti soggetti di offerta. In questo contributo, anche sulla base di una ricerca da noi condotta nell’area di Sanremo, nella quale tali problemi sono risultati non marginali, si considerano, in modo particolare, le relazioni tra i policy-makers ed i principali <i>stakeholders</i>. Il loro esame è inquadrato in uno schema di riferimento teorico, in cui, evidenziando le specificità del marketing turistico-territoriale, si individuano le possibili cause di tali problemi.