Die aktuelle Lage der Kreuzfahrtindustrie: Besondere Herausforderungen für Finanzmanagement, Strategie und Marketing

Zusammenfassung Die internationale Kreuzfahrt wurde durch COVID 19 noch stärker als der Tourismus allgemein getroffen. Die unklare und auch wechselhafte Lage und Entwicklung von COVID 19 und der entsprechenden staatlichen Reaktionen erzwang 2020 und 2021 starke und kurzfristige Anpassungen der Kreuzfahrtreedereien bei der Durchführung von Kreuzfahrten. Dies führte 2020 und 2021 zu starken Rückgängen und Änderungen und so u.a. zu einem stark wachsenden Finanzierungsbedarf, womit sich insgesamt verschiedene ernste Herausforderungen für die Kreuzfahrtindustrie ergaben. Dies und die Charakteristik eines stark wettbewerbsorientierten Wachstumsmarktes veränderte die Lage und den Markt der Kreuzfahrtindustrie weltweit stark und wird auch über die Corona Zeit hinausreichen. Der vorliegende Artikel befasst sich mit den Veränderungen der Rahmenbedingungen sowie den wesentlichen Folgen und Herausforderungen für die Kreuzfahrtindustrie, die aus diesen Veränderungen folgten. Kernthemen sind die Finanzen, das Marketing sowie die Nachhaltigkeit, wobei ein Schwerpunkt auf den deutschen Kreuzfahrtmarkt gelegt wird.