Die Bewertung von Content-Anbietern unter besonderer Berücksichtigung von Web 2.0

Die Dissertation beschäftigt sich mit der Bewertung von Content-Anbietern unter besonderer Berücksichtigung von Web 2.0. Die Diskussion über bewertungsrelevante Charakteristika von Content-Anbietern erfolgte in der Vergangenheit meist nur oberflächlich im Zusammenhang mit Internetunternehmen. Content-Anbieter sind Unternehmen, welche sich mit der Sammlung, Selektion, Systematisierung, Kompilierung (Packaging) und Bereitstellung von Inhalten für Internetnutzer beschäftigen. Bei den Inhalten kann es sich um Informationen, Unterhaltung oder Bildung handeln, die auf eigenen oder fremden Internetportalen gebündelt angeboten werden. Unter dem Begriff Web 2.0 werden verschiedene Entwicklungen der letzten Jahre zusammengefasst, wobei vor allem der verstärkte Austausch von Informationen und Kontakten im Vordergrund steht und Privatanwender sich von reinen Konsumenten zu Individuen entwickeln, welche eigenständig Inhalte erstellen und anbieten. Im Rahmen der Arbeit wurde die Anwendbarkeit verschiedener Bewertungsansätze anhand allgemeiner und (Content-Anbieter-)spezifischer Kriterien analysiert und der Einfluss aktueller Entwicklungen im Internetbereich untersucht. Der Schwerpunkt der Arbeit lag auf einer unverbundenen, eindimensionalen und nicht dominierten Konfliktsituation vom Typ "Kauf/Verkauf", wobei die Ermittlung eines Entscheidungswertes im Vordergrund stand. Die Analyse zeigt, dass kein Unternehmensbewertungsverfahren problem- und bedenkenlos einsetzbar ist. Letztendlich können trotz aller diskutierten Einschränkungen nur Barwertkonzepte vor dem Hintergrund sowohl der theoretischen Fundiertheit als auch der praktischen Anwendbarkeit empfohlen werden. Alternative Ansätze können dagegen nicht überzeugen und sind für die Bewertung von Content-Anbietern ungeeignet. Die Ergebnisse wurden beispielhaft am Bewertungsprozess für einen fiktiven Content-Anbieter dargestellt. Die Untersuchungen verdeutlichen, dass bei der Bewertung von Content-Anbietern analog jeder branchenspezifischen Bewertung bestimmte Besonderheiten zu berücksichtigen sind. Die grundlegenden Anforderungen an Bewertungen sowie die verwendeten Methoden bleiben jedoch identisch.