Digitale Markenführung : Digital Branding im Zeitalter des digitalen Darwinismus. Das Think!Book

von Ralf T. Kreutzer, Karl-Heinz Land

Notwendigkeit einer digitalen Markenführung -- Kennzeichnung der digitalen Markenführung als zentraler Bestandteil einer holistischen Markenführung -- Ziele und Rahmenbedingungen für die Ausgestaltung der digitalen Markenführung -- Konzepte, Instrumente, Plattformen und Kanäle für die digitale Markenführung -- Unternehmensinterne Verankerung einer (digitalen) Markenführung.

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Year of publication:	2017
Authors:	Kreutzer, Ralf T.
Other Persons:	Land, Karl-Heinz (contributor)
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Markenführung \| Brand management \| Online-Marketing \| Internet marketing \| Markenpolitik \| Neue Medien
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

Extent:	Online-Ressource (XVII, 310 S. 105 Abb., 6 Abb. in Farbe, online resource)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-658-08547-6 ; 978-3-658-08546-9
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-08547-6 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014020512