Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära : Gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey

von Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz

Digitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies -- Prozess zur Kampagnenplanung und umsetzung -- Personas und Customer Journey : Entwicklung einer„Minimum Viable Persona“ und von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey -- Social-Media-Werbung : Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Kanäle -- Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Suchmaschinen -- Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika,- Rolle von AdServern,- Kampagneneinstellungen Ziele Erfolgsmessung und Optimierung.

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Year of publication:	2024
Authors:	Schwarz-Musch, Alexander ; Tauchhammer, Alexander ; Guetz, Bernhard
Publisher:	2024.: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden 2024.: Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler
Subject:	Online werben \| online werbung roi \| online werbung kosten \| bringt social media werbung etwas \| buyer persona; \| facebook werbung; instagram werbung; linkedin werbung \| programmatic advertising \| facebook werbeanzeigenmanager \| instagram werbung kosten; facebook instagram werbung schalten; \| Suchmaschinenwerbung \| Touchpoints \| Zielgruppen analysieren \| Zielgruppentechniken \| Customer Journey Ansätze \| Streuverluste minimieren \| Selektionskriterien bestimmen

Extent:	1 Online-Ressource(XII, 172 S. 11 Abb.)
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-658-43990-3 ; 978-3-658-43989-7
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-43990-3 [DOI]
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014505151