Exzellentes Sponsoring : Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement

Grundlagen von Sponsoring und Marke -- 1st Sponsoring der Zaubertrank einer starken Marke? -- Integration und Vernetzung der Sponsoringstrategie -- Erfolgsfaktoren des integrierten Marken-Sponsorings -- Rolle und Ausgestaltung der nationalen Förderung der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006™ durch die Deutsche Bahn AG -- Das Sportsponsoring der Telekom — und was dahinter steckt -- Sponsoring als Teil der integrierten Kommunikation bei Ford -- Rechtliche Grenzen des Sponsorings -- Konsumentengerichtete Sponsoringziele -- Theorie und Praxis des Sportstättensponsorings am Beispiel der Allianz Arena -- Namingright-Sponsoring — Die AWD-Arena als Plattform für vernetzte Kommunikation -- Profilierung von Marken durch Sponsoring und Ambushing — dargestellt am Beispiel der FIFA Fußball-WM 2006™ -- Sponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2006™ — eine vergleichende empirische Analyse -- Sponsoring als Instrument des „Early Branding“ am Beispiel von Jugend trainiert für Olympia -- Emotionale Aufladung einer Marke am Beispiel des Formel 1-Engagements der Toyota Motor Corporation -- „Kärcher reinigt die Welt“ — Kultursponsoring als medienwirksame Unternehmens- und Produktpräsentation -- Kundenorientiertes Event-Sponsoring — Coca-Cola als Sponsor der Fans der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006™ -- Effizienzkontrolle von Event-Sponsoring — den Tatsachen ins „Auge“ sehen? -- Möglichkeiten des Sponsorings im Reitsport — JPMorgan Asset Management und die Nachwuchsförderung -- Die FC Bayern SparKarte — eine Innovation im deutschen Bankenmarkt -- Stakeholdergerichtete Sponsoringziele -- Commitment durch Sponsoring — die Mitarbeiter als Adressaten der Sponsoring-Aktivitäten -- Das Kulturengagement der Deutschen Bank -- Kultursponsoring — zwischen Corporate Citizenship und Marketing -- Wärme mit Herz.