Férfi felségterületre lépve : Novák Katalin vizuális önreprezentációjának vizsgálata a Facebookon

A politikai vezetői szerepeket olyan hagyományosan maszkulin jellemzőkkel társítják, mint az asszertivitás és a versenyszellem, így a férfi politikusokhoz viszonyítva a politikusnők önreprezentációja kiemelt területnek számít a politikai kommunikációkutatásban. A női politikusokra a nemi sztereotípiák hátrányosan hathatnak, hiszen a hagyományosan női jellemzőknek tartott másokkal való törődés és melegszívűség konfliktusba kerül a vezetői szerephez tartozó kommunikációs jellemzőkkel, így a nők kedvelhetőségükből vagy szakmai kompetenciájukból szükségszerűen veszítenek. A szakirodalom szerint ezt a konfliktust a politikusnők egyfajta kettős kommunikációval oldják fel, azaz a verbális síkon férfias üzenetek mellé vizuálisan nőies jegyeket társítanak. Jelen tanulmány azt vizsgálja, hogy a „kettős kötés”-elmélet milyen módon nyilvánul meg Novák Katalin Facebook-kommunikációjában. Szűkebben értelmezve pedig azt kutatja, hogy a korábban a családokért felelős tárca nélküli miniszteri, később köztársasági elnöki pozíciók betöltése során változott-e Novák Katalin vizuális önreprezentációja. A kérdés megválaszolásához mindkét időszak esetében a pozícióba lépéstől számított egy hónap állóképes Facebook-posztjait (N = 394) elemzi a kutatás, komparatív, kvalitatív és vizuális tartalomelemzéssel. Az eredmények azt mutatják, hogy Novák Katalin önreprezentációja megváltozott: az első időszak feminin témáit (család, gyermek) a második időszakban a maszkulin témák váltották fel (külügy, nemzet védelme), és olyan feminin vizuális jegyek társultak melléjük, mint a nőies öltözék és a teljes test hangsúlyozása. Az egyedülállóan összetett módszertani apparátus a nemi szerepek vizuális megjelenítésének elemzését lehetővé tevő szempontrendszerrel járul hozzá a női politikusok önreprezentációjára vonatkozó szakirodalomhoz.