Globale Markenführung in heterogenen Märkten - Moderierte Wirkungsbeziehungen in der internationalen Markenimageperzeption im Bereich der Automobilindustrie

Die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten bedingt eine kontinuierliche Steigerung des von den Unternehmen im Ausland erwirtschafteten Umsatzanteils. Die Exportquote, definiert als Anteil des Auslandsumsatzes am Gesamtumsatz eines Unternehmens, ist bei den deutschen Unternehmen des verarbeitenden Gewerbes seit 1995 von 30 auf mittlerweile 45% angestiegen..

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Year of publication:	2008
Authors:	Burmann, Christoph ; Stolle, Wulf
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Globalisierung \| Kraftfahrzeugindustrie \| automobile industry \| Markenimage

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1. Markenimageperzeption in einer globalisierten Wirtschaft
1.1 Zunehmende internationale Bedeutung der Marke
1.2 Moderierte Wirkbeziehungen in der internationalen Markenimageperzeption
1.3 Die Marken der Automobilindustrie im globalen Imagewettbewerb
2. Konzeptualisierung des Markenimagekonstrukts
2.1 Konzeption der identitätsbasierten Markenführung
2.2 Grundkonzept der Markenimagekonzeptualisierung
2.3 Ausdifferenzierung der Markennutzendimension
2.4 Markenpersönlichkeit als konstituierende Dimension
2.5 Konkretisierung der Markenattributsdimension
2.6 Mehrebenenmodell des Markenimagekonstrukts
3. Identitätsbasierte Markenführung im internationalen Kontext
3.1 Internationale Einflussfaktoren auf die Markenführung
3.2 Kulturforschung und Markenführung
3.3 Wirkungen des nationalen ökonomischen Entwicklungsstandes auf die Markenimages
3.4 Soziodemographisch bedingte Effekte auf die Wahrnehmung von Markenimages
3.5 Integration der internationalen und interkulturellen Dimension in den identitätsbasierten Markenführungsansatz
4. Automobilindustrie im Spannungsfeld globaler Markenführung
4.1 Bedeutung des Erfolgsfaktors Marke in der Automobilindustrie
4.2 Automobilindustrie und identitätsbasierter Markenführungsansatz
4.3 Automobilindustrie als Gegenstand interkultureller Marketingsforschung
4.4 Analysebereich
5. Brasilien, China, Deutschland, Russland und die USA als geographischer Untersuchungsrahmen
5.1 Grundsätzliche Auswahlkriterien
5.2 Wirtschaftliche Bedeutung und Wachstumsaussichten
5.3 Kulturelle Heterogenität
5.4 Bedeutung für die Automobilindustrie
6. Partialmodell zur Analyse der internationalen Markenimageperzeption- und -evaluation
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866496