Interkulturelles Marketing.

Cover -- Zum Inhalt / Zu den Autoren -- Titel -- Vorwort zur 2. Auflage -- Inhaltsverzeichnis -- Teil A Marketing, Globalisierung & Kultur -- 1 Einführung -- 1.1 Anmerkungen zum Verhältnis von Marketing & Kultur -- 1.2 Globalisierung der Wirtschaftsbeziehungen -- 1.2.1 Entwicklungsphasen des Welthandels -- 1.2.2 Erfolgsgeschichte des „Made in Germany" -- 1.2.2.1. Überblick -- 1.2.2.2. Geographische Lage -- 1.2.2.3. Global Player & Hidden Champions -- 1.2.3 Allgemeine Distanzhypothese -- 1.2.4 Globales Paradoxon -- 1.3 Erscheinungsformen von Kultur -- 1.3.1 Kultur -- 1.3.2 Interkultur -- 1.3.3 Weitere Abgrenzungen -- 1.3.3.1. Überblick -- 1.3.3.2. Multiple Kultur -- 1.3.3.3. Relationale Kultur -- 1.3.3.4. Subjektive Kultur -- 1.4 Von der Schwierigkeit, das Konstrukt „Kultur" zu definieren -- 1.4.1 Wissenschaftstheoretische Überlegungen -- 1.4.2 Natur vs. Kultur -- 1.4.3 Deskriptive vs. explikative Definitionen -- 1.4.4 Landeskultur -- 1.4.5 Enkulturation vs. Akkulturation -- 1.5 Überblick über das Buch -- 2 Vorläufer des Interkulturellen Marketing & verwandte Wissenschaften -- 2.1 Sozialwissenschaftliche Vorläufer & verwandte Wissenschaften -- 2.2 Kulturwissenschaftliche Vorläufer & verwandte Wissenschaften -- 2.2.1 Überblick -- 2.2.2 Forschungsstrategien -- 2.3 Wirtschaftswissenschaftliche Vorläufer & verwandte Wissenschaften -- 2.3.1 Exportwirtschaftslehre -- 2.3.2 Exportmarketing -- 2.3.3 Internationales Marketing -- 2.3.4 Globales Marketing -- 3 Phasen & Formen der Auseinandersetzung der Betriebswirtschaftslehre mit dem Phänomen „Kultur" -- 3.1 Phase der Kulturignoranz -- 3.2 Phase der großen Debatten -- 3.2.1 Kulturalismus/Universalismus-Debatte -- 3.2.2 Standardisierungs/Differenzierungs-Debatte -- 3.3 Phase des Kulturschocks -- 3.4 Phase der Akzeptanz & Koexistenz.