Kommunikationspolitik : systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

Cover -- Zum Inhalt/Der Autor -- Titel -- Vorwort zur neunten Auflage -- Inhaltsübersicht -- Verzeichnis der Schaubilder -- Verzeichnis der Inserts -- 1. Gegenstandsbereich und Theorien der Kommunikationspolitik -- 1.1 Gegenstandsbereich der Kommunikationspolitik -- 1.1.1 Begriffliche Grundlagen der Kommunikationspolitik -- 1.1.2 Einordnung der Kommunikationspolitik als Teil des Marketingmix -- 1.1.3 Funktionen und Wirkungen der Kommunikationspolitik als Marketinginstrument -- 1.1.4 Entwicklungsphasen der Kommunikation -- 1.1.5 Rahmenbedingungen unternehmerischer Kommunikation -- 1.2 Theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik -- 1.2.1 Systemorientierte Ansätze -- 1.2.2 Ökonomische Ansätze -- 1.2.3 Verhaltenswissenschaftliche Ansätze -- 1.2.4 Entscheidungsorientierte Ansätze -- 1.2.5 Integration der Ansätze -- 2. Planungsprozesse der Kommunikationspolitik -- 2.1 Notwendigkeit, Begriff und Charakteristika der Kommunikationsplanung -- 2.2 Planungsprozesse auf unterschiedlichen Ebenen der Kommunikation -- 2.2.1 Kommunikationsplanung auf Ebene der Gesamtkommunikation -- 2.2.1.2 Phasen des Planungsprozesses -- 2.2.1.3 Träger der Kommunikationsplanung -- 2.2.2 Kommunikationsplanung auf Ebene der Kommunikationsinstrumente -- 2.2.2.2 Phasen des Planungsprozesses -- 2.2.2.3 Träger der Kommunikationsplanung -- 2.3 Zusammenführung der Planungsprozesse in einen ganzheitlichen Planungsansatz -- 3. Integrierte Kommunikation als Kommunikationsstrategie -- 3.1 Begriff der Integrierten Kommunikation -- 3.2 Konzepte der Integrierten Kommunikation -- 3.3 Formen der Integrierten Kommunikation -- 3.4 Aufgaben und Bezugsobjekte einer Integrierten Kommunikation -- 3.5 Kernelemente einer Strategie der Integrierten Kommunikation -- 3.6 Bausteine eines Konzeptpapiers der Integrierten Kommunikation.