Labdaros rinkodaros paskirties įtaka greito vartojimo prekių patrauklumui

Osencovas T. (2008). Labdaros rinkodaros paskirties įtaka greito vartojimo prekių patrauklumui. Baigiamasis magistratūros darbas. Vilnius: ISM Vadybos ir Ekonomikos universitetas. Verslo socialinės atsakomybės esmė glūdi tame, kad verslas turi įsipareigojimų prieš visuomenę, kuriuos jis gali vykdyti aukodamas resursus arba pasirinkdamas socialiai atsakingą verslo praktiką. Pastaruoju metu įmonių socialinė atsakomybė tampa ne tik altruistine veikla, tačiau ir viena iš kompetencijų, stiprinančių įmonių konkurencingumą. Viena iš verslo socialinių iniciatyvų yra labdaros rinkodara. Jos esmė glūdi verslo subjekto pasiūlyme vartotojui paaukoti tam tikrą sumą labdarai perkant produktą ar paslaugą. Labdaros rinkodaros veiksmingumą lemia produkto ar paslaugos, su kuriuo vykdoma labdaros rinkodaros kampanija, prekės ženklo žinomumas ir stiprumas, labdaros paskirties artumas vartotojui, prekės ženklo ir labdaros paskirties atitikimas. Darbo tikslas yra identifikuoti kaip skirtingos labdaros rinkodaros paskirtys įtakoja greito vartojimo prekių patrauklumą. Tikslui pasiekti yra iškelti šie darbo uždaviniai:1. Išnagrinėti požiūrius į verslo socialinės atsakomybės sampratą bei jų raidą.2. Atskleisti labdaros rinkodaros sąvoką bei identifikuoti labdaros rinkodaros veiksmingumą lemiančius veiksnius.3. Identifikuoti, kaip Lietuvos vartotojai vertina labdaros rinkodaros paskirtis tipinėje greito vartojimo prekių kategorijoje.4. Įvertinti empirinio tyrimo metu gautus duomenis lyginant su... [toliau žr. visą tekstą]

MoreLess

Alternative title:	The Impact of the Cause to the Attractivness of Fast Moving Consumer Goods in Cause Related Marketing
Year of publication:	2008-05-29
Authors:	Osencovas, Tomas
Other Persons:	Maikštėnienė, Kristina (contributor) ; Chmieliauskas, Alfredas (contributor) ; Kuvykaitė, Rita (contributor) ; Bučiūnienė, Ilona (contributor) ; Adomavičius, Benas (contributor) ; Auruškevičienė, Viltė (contributor) ; Barvydienė, Violeta (contributor) ; Ivanauskienė, Neringa (contributor) ; Jurkštienė, Aušra (contributor) ; Pačėsa, Nerijus (contributor) ; Zabarskas, Alvydas (contributor) ; Šimkonis, Saulius (contributor) ; Miškinienė, Birutė (contributor)
Institutions:	ISM University of Management and Economics (contributor)
Publisher:	Lithuanian Academic Libraries Network (LABT) / ISM University of Management and Economics
Subject:	Marketing and Administration \| Labadros rinkodara \| Labdaros paskirtis \| Greito vartojimo prekės \| Cause related marketing \| The impact of the cause \| FMCG

More details

Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Thesis
Language:	Lithuanian
Notes:	http://vddb.library.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2008~D_20080529_143625-15418
Source:	BASE

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009478464