Le comportement des producteurs de biens addictifs légaux : implications d'une demande avec interactions sociales

Cet article étudie le comportement des producteurs de biens addictifs qui font face à une demande avec interactions sociales. Plus précisément, il explore comment les producteurs, intervenant sur un marché légal (tabac, alcool, jeux), sont susceptibles de prendre en compte le possible effet dissuasif des consommateurs addicts sur l'initiation, tel que mis en avant par la littérature portant sur le contrôle optimal des "épidémies" de drogue. Nous effectuons des simulations pour estimer l'intérêt d'actions de communication et de pratiques responsables en fonction des caractéristiques de l'épidémie. Nous en tirons des conséquences quant au débat discours/pratique de RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises) dans une perspective néoclassique.