Le duel Marques de Distributeur / Marques de Fabricant face à la contingence de la situation de consommation

Compte tenu de l'extension de l'offre proposée par les marques de distributeurs, cette recherche explore l'arbitrage effectué par le consommateur entre MDD et marques de fabricants en fonction de la situation de consommation anticipée. L'étude réalisée auprès de 604 foyers français analyse la contingence de ces choix à travers la valeur perçue et la confiance attribuées aux différents types de marques. Les résultats soulignent le rôle prépondérant de la situation de consommation anticipée lors des arbitrages et indiquent que la valeur perçue des MDD dépasse le traditionnel bon rapport qualité/coût.